Bu Topraklardan Çıkamayan Dünya Markaları | Kaçış Rampası

Öncelikle şunu söyleyerek başlayalım ki bu video bir düzen veya sistem eleştirisi değildir. Bu artık gözünüzü açın çağrısı, bir silkelenme olabilir. Özellikle genç kardeşlerimizin bu video ile uyanıp, gelecek 10 yıl içinde bu toprakların gerçek markalarını tüm dünya ile buluşturması tek niyetimizdir. Kültürümüzün nasıl yayılması gerektiğini ve gerçek milliyetçiliği kısaca milli değerlerle markalaşabilmeyi bu videoda anlatacağız. Güven Borça’nın 2002’de kitaplaştırarak sorduğu “Bu topraklardan Dünya markası çıkar mı?” sorusunu 20 yıl sonra tekrar oturup değerlendireceğiz. Hızlıca cevaplayacak olursak bu sorunun cevabı hala “hayır, çıkmadı” olacaktır. Türkiye olarak en değerli markamız Türk Hava Yolları dahi henüz Dünya’nın en değerli 1000 markası içinde yer almıyor. Bunun yanında bizi ümitlendiren ve Dünya’da temsil etmeye başlayan Getir markası da giderek daha fazla heyecanlandırıyor. Fakat bu örnekler de sizi yanlış yönlendirmesin. Markalaşmak için markanın illa teknoloji üzerine olmasına gerek yok. Marka herhangi bir şeyle ve herhangi bir isimle de olabilir. Genelde çokça karşılaştığım sorulardan biri markamıza ne isim verelim sorusudur. Arkadaşlar bunun inanın hiçbir önemi yok. Önemli olan seçtiğiniz isme yüklediğiniz algıdır, konumlandırmadır. Şöyle bir Dünya markalarını düşündüğünüzde beni daha iyi anlarsınız. Amazon, Alibaba, Ikea, Trendyol… Gördüğünüz gibi aslında ismen hiçbir şey çağrıştırmayan markalar. Getir belki Türkiye için güzel bir isimlendirme olabilir ama örneğin Londra için düşündüğünüzde hiçbir anlam ifade etmez. Yanlış yerlerde gezmeyin lütfen. Bunun yanında reklamla da marka olunmaz. EquiTrend’in araştırmasına göre reklamın marka özvarlığının oluşturduğu hisse senedi getirisi üzerinde hiçbir etkisinin olmadığı tespit edilmiştir. Marka değeri dediğimiz şey şirketin soyut varlığının değeridir. Markanızın özellikleri, bilinirliği, ürün kalitesi, pazar payı ve sadakat gibi değerlerin oluşturduğu kıymete marka değeri denir. Sadece satıyor olmanız sizi bu bağlamda değerli hale getirmiyor. Bakınız LCWaikiki gibi bir markamız var, lakin marka değeri olarak Türk markaları içinde bile ilk 10’a giremiyor. Reklamsız marka olmanın en bariz örneği hep söylediğim Starbucks’tır. Marka olmak için de son tüketiciye ürün satmanız gerekmiyor. Sanayicimizin de marka olması gerek. Hitachi örneği gibi. İngilizce sloganını dahi biliyoruz. Inspire the next. Nerede görüyoruz, iş makinelerinin üzerinde. Bize ne değil mi? İşte öyle olmuyor. Organizasyon ve standardizasyona da yeri gelmişken değinelim. Markanızın organizasyon yapısı sizi değerli hale getiren en temel faktörlerden. Standardizasyon da öyle. Ürettiğiniz ilk malın 1 milyonuncuyla aynı olması sizin kaliteyi nasıl standartlaştırdığınızı gösterir ve işte aranan da budur. HP markası üzerinden bir örnek vereyim. Yazıcı üreten bu marka yılda 3 milyon adet yazıcı üretirken 30 bin hatalı ürün çıkıyor. Biz olsak, o kadar olur artık diye geçiştiririz ancak onlar Kaizen disiplininin bir gereği olarak bir yıl sonra bu rakamı 3 bine düşürüyor ve yetiyor mu? Hayır, bir yıl daha devam eden disiplinle bu rakamı 3’e düşürüyorlar. Evet, sadece 3. Düşünebiliyor musunuz? Arkadaşlar kısaca marka bizzat işinizle oluyor... Devamı videoda... Gelin, Beraber Yürüyelim...